进入2015年，数字出版在全球化背景下依旧呈现快速发展之势。在这一背景下，全球电子书市场发展情况如何?全球电子书市场如何锁定读者?数字阅读未来又将如何发展?在日前结束的国际数字出版论坛上，与会嘉宾围绕这些热点话题展开探讨。

　　产业发展

　　欧美国家各有不同

　　“电子书不只改变了出版商呈现内容的方式和读者的阅读方式，更改变了出版商和作者、 作者和读者之间的关系。”出版业资深咨询顾问鲁迪格·威辛巴特如是表述。在网络技术和数字终端的带动下，全球出版业都在拥抱数字出版。但是，不同国家和地 区数字出版产业发展呈现不同的特点。

　　威辛巴特将早期电子书定义为通过屏幕阅读的纸质图书的数字版本。在英国和北美市场， 电子书阅读量占到读者阅读总量的20%~25%。从2010年开始，平板电脑等便携设备的迅速发展，带动英美电子书市场发展步伐。此外，读者阅读习惯开始 发生变化，越来越多的人选择平板电脑代替黑白屏幕的电子书阅读器进行阅读。

　　纽约大学全球中心出版项目总监罗伯特·本奇也谈道，随着互联网技术的成熟，每个人都可以成为出版商。在美国，自出版已经进入相对成熟的阶段。在这样的环境下，关键是要为目标市场提供高质量的内容。

　　与英美等国不同，德国读者更加关注阅读本身，倾向于使用电子书阅读器进行数字阅读。 从2012年下半年开始，德国电子书产业开始起步。虽然德国市场用本土电子书平台Tolino从事电子书零售和营销，但由于德国市场对亚马逊的发展模式存 在争议，而亚马逊又是当前全球电子书市场的主导者，造成电子书在德国出版市场所占份额较小。目前，德国电子书阅读量只占到读者阅读总量的5%，较其他市场 而言，德国电子书产业增长缓慢。与德国相比，法国对于电子书的讨论更加白热化。在电子书市场领域，法国设立了比较严苛的规章制度，这也使得法国的电子书收 入只占到出版总收入的3%。

　　此外，威辛巴特还谈道，造成各国电子书市场发展不平衡的原因还包括不同流派电子书市 场的不同表现。比如虚构类的爱情、探险小说更适合通过屏幕阅读，而非虚构类图书在数字阅读方面表现并不突出。此外，数字出版在大型出版企业中很好地发挥了 作用，但对中型出版企业的作用并不明显。

　　内容呈现

　　从纸书数字化到多媒体融合

　　根据麦肯锡咨询公司《全球媒体发展趋势报告2014》中的数据显示，游戏产业 2013年市场收入最高，电影产业发展速度最快。图书出版业特别是教育出版和大众出版保持平稳发展速度。报纸、期刊出版则呈现负增长态势。威辛巴特据此表 示，从报告中可以看出，游戏、电影这样可以轻松地进行数字化，直接推送给用户的产业发展速度快，市场收益好，而基于纸质载体的报纸、杂志则面临着相当大的 压力和挑战。因此，图书出版要与数字技术结合，实现更好更快发展，发展数字出版是全球出版业的现实选择。

　　“电子书已经完成了进化，并不再是放几页书在屏幕上，而是一个全新融合的循环系统。 这个系统不是单纯地呈现内容，而是以沟通交流为核心，形成作者、内容、出版商、读者的循环。”威辛巴特表示，现在一本电子书的内容已经可以和音频、视频等 多种媒介融合。随着社交媒体对图书本身的影响逐渐加大，图书开始由读者社区驱动发展。“过去几个文学评论家就能告诉读者读什么，在电子书时代，评论家的统 治地位受到动摇。”威辛巴特说。

　　除此之外，全球化趋势进一步促使出版业发生变革。威辛巴特谈道，进入21世纪，数以 亿计的读者希望得到受教育的机会，这个强大的需求使得出版业要向数字化方向发展。市场的开放带来了新的进入者。技术公司、硬件公司、销售公司开始进入出版 行业从事数字出版工作。也正是基于这些原因，图书出现了多种多样的媒体承载形式。

　　国际数字出版论坛执行总监比尔·马克伊也谈道，数字阅读的最大特点是互联互通。数字阅读可以轻松扩大内容规模，做到信息收集、定点推送，这些是传统出版难以实现的。

　　行业格局 在移动生态中

　　找到一席之地

　　市场研究机构eMarketer预测，2015年全球智能手机用户将达到19.1 亿，到2016年，全球智能手机用户数量将超过20亿。到2018年，全球三分之一的消费者将是智能手机用户，总数超过25.6亿人。“手机发展太快 了。”马克伊对此表示，4年前，美国读者多用电子书阅读器读电子书，现在已经有一半的读者转移到了手机和平板电脑上。

　　“出版也正在经历变革，数字阅读会向线上和移动端发展。”本奇也作出了这样的判断。

　　“智能手机是新的朝阳产业，其他行业都围绕智能手机的轨道来运行。”威辛巴特强调了 智能手机的重要作用。越来越快的网络连接、越来越多向移动终端倾斜的网络流量，让教育、娱乐、社会服务都开始通过移动的途径解决。出版业也不例外。出版商 不是要和智能手机保持距离，而是要更好地利用智能手机，让这两个世界形成互补。

　　从电子书阅读器到手机，阅读习惯的变化不代表读者读得更少，而是在移动互联网和便携 终端的发展普及下，对于数字内容的阅读量越来越多。在读者阅读需求的驱使下，如何获取信息成为影响行业发展的关键。“图书出版在全球内容市场中所占的比重 仅次于电视，仍然具有发展潜力。”威辛巴特说，“传统出版商正通过兼并、整合，不断加大数字内容建设力度，推动数字出版业务进一步发展。”

　　从全球知名出版集团2014年的数据也可以看出，电子书已经发挥了重要作用。西蒙与 舒斯特、哈珀·柯林斯、企鹅兰登书屋、阿歇特2014年电子书收入分别占到出版总收入的26%、22%、20%和10.3%。谈到出版业未来发展趋势，威 辛巴特建议，在由脸谱、腾讯、苹果、谷歌等公司建立起的的移动生态系统中，出版业要对未来的生存和发展进行思考，并在基于移动终端的平台中找到立足之处。

来源：http://book.cssn.cn/ts/ts_wxsh/201509/t20150910_2166309_2.shtml