电子书一向是数字出版的一块热土，如今，在大众出版领域，随着iPhone、iPad、Android手机、Android平板等各种数字客户端的覆盖率越发广泛，人们在各种各样，包括Kindle、Nooks和iPad等的电子设备上阅读电子书，三大网络图书销售平台(亚马逊、京东、当当)以及拥有一定用户基础的电子阅读平台(中国移动数字阅读、掌阅等)接连上线大批电子书，这些电子书有的由出版社委托电商销售、有的是由电商获得出版社及作者授权、还有的是第三方开发，在这样的形势下，如何将传统的纸质图书在数字平台上转化为热销的电子书应用，更重要的是如何盈利，是当下不少数字出版人正在考虑的问题。在今年的BIBF、书博会等重要展会上，记者观察到，有不少提供电子书业务服务的第三方公司在书业三大展会上开设展位寻找机会，为出版社介绍其公司的对于电子书方面的服务。

　　探究电子书服务模式

　　目前，提供电子书服务的公司不外乎以下几种，比较简单的方法是外包给图书网络销售商，但在国内电子书售价普遍偏低的情况下，这种行为大多让出版社感觉吃力不讨好。有业内资深人士曾透露，某大型国有出版集团去年各平台的电子书收入一共只有20万元。这是导致手中握有大量图书版权资源的出版社对电子书不积极的根本原因。另一种就是目前比较火热的制作并提供一些附加价值的电子书业务公司。例如，此前在山西太原书博会上，北京圣才教育科技股份有限公司联合中国石化出版社共同参展，该公司独创的数字出版解决方案和国内领先的3D电子书制作技术在展会上出现。据了解，该公司制作的3D电子书配有专属的二维码，不需要下载任何客户端，也不需要注册账号，手机扫码后即可阅读。圣才教育副总裁倪彦辉告诉记者，该公司的3D电子书产品集交互动画、视频音频于一体，采取AR现实增强技术，将图片立体化展示。截至目前，该公司已在圣才e书网上线2万种电子书，累计下载阅读2000多万次，日均流量10万IP，活跃读者160多万。

　　据倪彦辉介绍，他们为出版商提供了两种合作模式，第一，出版商可选择与之进行内容合作，提供电子版图书资源(word、pdf、排版文件等)，由圣才教育采用3D电子书制作技术，做成个性化的3D电子书。第二，出版商可与之进行技术合作，建设电子图书馆或手机客户端。出版商在出版发行电子书后，支付一定的定制费用，由其根据出版商的名称、LOGO等信息，协助出版商搭建电子书图书馆;或定制开发出版商自己的手机客户端，用户安装客户端后，只能看到出版商自己所出的电子书。目前，出版社与这类公司合作的利润究竟会达几何，仍需时间考研。

　　一个客观事实是，由于电子书的收益有限，制作成本也大多在出版社接受范围之外。“图书本身是文字构成，没有图画，没有音频，做成3D电子书，效果和平面的电子版区别不大。”人民文学出版社当代文学编辑部主任赵萍表示，“和掌握了3D电子书技术的公司合作，技术成本依然很高，首先需要作者授予出版社电子版权，然后是这些人物形象设计和3D制作，这样的成本出版社很难承担”。此前，天津神界漫画公司的漫画家曾把四大名著创编成动漫版本，“把它们制作成3D电子书，不仅有立体感，还能和读者互动，市场前景确实很好，但成本确实很高”。

　　“不光是成本的问题，怎么推广也需要探索。”天津神界漫画公司的陈维东在几年前就有过做3D电子书的想法，但迟迟未动。传统书籍可以在书店、报刊亭推广，3D电子书该在哪儿卖?在陈维东看来，一提到电子读物，国内用户往往会把它和免费联系在一起。目前市场上能够成功纳入收费模式的3D电子书大部分是学习用书，如考试用书和经典教材。

　　陈维东分析，互联网的商业模式是羊毛出在猪身上，熊来买单。假如出版社把技术方那套3D电子书的系统买下来，做一个技术平台，然后几万本3D电子书挂在平台上，吸引读者在线免费阅读，等流量足够大的时候，就能吸引广告主买单，但目前市场还需要培育。

　　自编电子书工具影响几何

　　第三种形式应属于出版社自身开发电子书，这种形式经过了前几年的冰封期，使得出版社对这块业务颇有忌讳，但目前的电子书培育环境已经颇为“肥沃”。时代漫游总经理阮凌认为“蝴蝶效应”理论可以前瞻性地比喻当前数字阅读进入电子书 3.0 时代，编辑工具在电子书出版制作流程中的开放式应用对于未来“云出版”格局形成的巨大效应。这种效应到底会对目前的电子书生产销售形式产生多大冲击，业界也正在观察，但无论如何，这支箭已在弦上。

　　据了解，外研社、中信出版社、商务印书馆等在电子书的互联网营销上已经有一定的心得，他们几乎都设立了电子书部门，全权负责与作者、国外版权方洽谈电子书授权并进行转码，甚至有些部门已经设置了新媒体营销部，为一些看好的电子书做全面的网络推广。

　　在国外，一些开源电子书制作平台已经非常火爆，也诞生了许多优秀作品。例如，基于苹果系统发布的互动式电子书制作工具 iBooks Author 制作的全套 7本《哈利·波特》图书如今都已上架 iBooks Store，而比起 Kindle的 mobi 格式，iBooks 互动电子书所拥有更强大的互动性，也可以令其在多种图书类型中有不错的表现。

　　确实，基于个人程序开发者的手机与平板电脑软件销售平台，由于应用上架的便捷性，使得各类独立应用格式的电子书越发引人注目。今年年初，Amazon 推出个人图书制作工具 Kindle Textbook Creator，可以轻松地将PDF格式转变为Kindle的Mobi格式电子书。目前通过 KDP 制作的电子书，可以在各个不同的平台和系统上体验，包括PC、平板、手机，也涵盖了 iOS 和 Android 系统。与苹果不同的是，Amazon 这次书本的制作门槛更低，允许用户使用现有的文本作为制作的起点，同时还为开发者提供了 Kindle 已有的全套的电子书服务。目前，Amazon 已经在网络上链接了其官方指南，供用户体验。

　　比起这些大牌公司提供的编辑工具，一些小众的电子书制作工具也非常具有潜力。对一般用户来讲，不会编程，又没有出版能力，创造并发行内容丰富的交互式电子书几乎不可能，Moglue公司提供的MoglueBuilder为想要简单制作并发行交互式电子书的作者或者艺术家而开发，MoglueBooks 则为那些只想消费内容的iOS用户而开发。目前，MoglueBuilder有Windows版本及Mac版本，用户能通过在UI中拖拽实现交互式电子书的创作与发行，无需任何编程基础。更为简便的是，用户在MoglueBook制作电子书的同时，也可以用自己的开发商账号同时直接上传到App Store， MoglueBuilder用户创作的图书还有机会在Google Play和亚马逊的应用商店作为个人应用发布，同时也会发布MoglueBooks的Android版。此外，一些小众的电子书制作工具也越发普及，GitBook、知笔墨、乐书等制作工具都分别有着各自的优势。

　　国内以时代新媒体出版社为例，该社研究了新加坡和美国的几个技术公司，他们在游戏开发和教育课件制作工具方面有成熟产品，与电子书 3.0 版本的制作开发有相似度，非常值得借鉴。在此基础上，时代新媒体出版社与国内技术公司合作，根据实际需求，定制开发了一款电子书编辑技术工具，投入使用后，实现设定的互动功能，并完成实时真机测试。该工具将编辑编程二合一，多个版本同步生成，可减少数字出版对程序员的依赖，真正实现大规模制作、跨平台发布的局面。据测算，使用该编辑器后，单个电子书多版本开发与之前相比，可缩短制作周期 30%，降低开发成本 40%。在此基础上，他们还开发了一个升级版的基于云服务的交互式电子书编辑发布工具，用于电子书移动应用的开发、发布、运营和后续服务。这款工具可以让没有编程基础的内容提供者开发出基于 Ios、 Andriod 和 WindowsPhone 平台的电子书应用软件，并在平台内进行共享;同时让读者成为作者，在阅读的同时参与对内容的增删修改;此外还可以分析每位读者的阅读习惯并由系统做行为分析、产品推送和个性化服务;最后这个编辑工具还可以作为各类出版物、设计作品和教材课件在移动互联网的发布平台。

　　来源 ：中国出版传媒商报